C’est le prix qu’a dû verser le chinois OnePlus pour que ses smartphones soient utilisés par Frank Underwood, le héros de la série américaine à succès House of Cards.
Le chiffre du jour : 300 000 $
Si le placement produit n’est pas nouveau, la pratique a pris de l’ampleur au cours de ces dernières années. Avec l’internationalisation des contenus, les marques sont de plus en plus intéressées à communiquer par ce biais-là. Du côté des producteurs de contenus, c’est un moyen de diversifier ses revenus alors que les recettes publicitaires sont en baisse. Cette méthode reste très opaque et peu d’entreprise communique sur les montants versés. Le constructeur chinois a décidé de lever le voile en annonçant débourser 300 000 euros pour que ses modèles OnePlus One, OnePlus 2, et OnePlus X soient visibles dans la série House of Cards. Un bon moyen pour la start-up chinoise de se faire connaître hors de ses frontières. Les grands groupes ne sont pas en reste. Selon le site Brandchannel, Apple, Coca-Cola et Sony sont les entreprises qui dépensent le plus en la matière. En 2014, les produits de la marque à la pomme sont apparues dans neuf des 35 films ayant été classés numéro un au box-office américain. De quoi soigner son image auprès du grand public.
V. P.
